La SEO : Search Engine Optimisation* :

La SEO est l'ensemble des techniques pour pousser un site internet en avant dans la hiérarchie des réponses de Google aux recherches effectuées, à contenu égal. Faisons le point.

Le contenu

Le fond

Un site internet, c'est d'abord et avant tout du contenu. Qu'ils soit commercial, académique, ou personnel, il doit être suffisament riche, unique, et pertinent pour représenter un îlot particulier d'information sur internet et avoir un bon potentiel de référencement naturel...
Plus il est riche dense, plus le site répond à un grand-nombre de recherches possibles.
Et plus il intéressera vos visiteurs, qui feront alors peut-être un lien vers lui sur leur propre page internet, sur les réseaux sociaux, voire... Sur Wikipedia, qui sait !

La forme

En ce qui concerne la forme, plusieurs règles sont à suivre :

Tagger le site : Les métatags, ou métabalises sont indispensables pour que les moteurs de recherche comprennent de quoi parle votre site !
Hierarchiser le contenu : Le texte doit être cohérent avec les sous-titre, qui doivent être cohérent avec le titre de la page, qui doit être cohérent avec sa description, et cette cohérence doit se retrouver avec les mots clés en métabalises !

L'indexation

Les backlinks, ou liens entrants

Afin d'être visible sur internet, votre site doit être relié à d'autre sites, afin que les robots des moteurs de recherche (spiders, crawlers) puissent y trouver une porte d'entrée. Plus il y'en a, mieux c'est. Plus ils sont eux-même des sites pertinents en général et liés au thème de votre site en particulier, mieux c'est !

Les outils webmasters des moteurs de recherche

Google, Bing, Yahoo, Yandex, proposent des outils d'indexation manuelle pour les sites internet : indexation manuelle de page, analyse de sitemap ou de fichiers ror.xml, analyse d'erreurs de liens, compteurs de traffic, afin de vous aider à publier plus facilement votre site : utilisez les !

Le ranking, classement de votre site dans les résultats de recherche

En fonction de tous les paramètres précédents, ainsi que de sa taille et de sa pertinence géographique, Google et ses petits collègues classeront votre site plus ou moins haut dans les résultats de recherche. Les adwords vous classent tout en haut, moyennant finance :

La taille d'un site : plus il est gros en terme de contenu pertinent, plus il grimpe sur les mots clés thématiques
La provenance affirmée d'un site : plus il parle d'une localité en particulier, plus il grimpe sur les mots clés géographiques
Les adwords sont des achats de mots clés, qu'ils soient thématiques ou géographiques. Ils se payent à l'affichage ou plus souvent au clic. Ils permettent de compenser un site trop petit, trop peu pertinent, ou trop mal codé / référencer pour être correctement référencé naturellement.

Quelques mots sur Google

Google est le pionnier en mathière d'algorithmes d'indéxation. Bien plus performant que les anciens Annuaires type Likos, Voilà, ou Yahoo Annuaire, il utilise des critères sémantiques, thématiques, qualitatifs, et géographiques bien précis pour influer sur la position d'un site dans ses recherches. Les bons référenceurs les comprennent et les utilisent avec pertinence afin de pousser en avant les sites de leur clients.

*Les conseils donnés ici le sont à titre purement indicatif, et n'engagent en aucune manière la responsabilité d'InfoFix.